การตลาดแบบกะทัดรัดไม่ประนีประนอม

แข่งขันออนไลน์ในลีกเดียวกับ Microsoft, Sony และ Yahoo! คือภาระงาน หน่วยงานเหล่านี้ต่อสู้เพื่อครอบงำเครื่องมือค้นหา โดยให้พื้นที่มากขึ้นสำหรับงบประมาณและการตลาดแบบเข้มข้น

การตลาดออนไลน์ ศิลปะและวิทยาศาสตร์

การออกแบบเว็บไซต์และโฮสต์เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ เมื่อผู้เข้าชมมาถึงไซต์แล้ว พวกเขาจะต้องได้รับการโน้มน้าวให้มาเรื่อยๆ

ศาสตร์แห่งการขายออนไลน์ถูกนำไปใช้โดยที่ปรึกษาด้านการตลาด มากกว่าเจ้าของธุรกิจ ตัวอย่างเช่น เจ้าของธุรกิจไม่ควรได้รับอนุญาตให้เชื่อว่าตัวชี้วัดใดเป็น “จุดประสงค์” ของการตลาดออนไลน์ นักการตลาดต้องสร้างกลยุทธ์การสื่อสารและการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง สม่ำเสมอและเป็นส่วนตัว ซึ่งหมายความว่าทุกองค์ประกอบของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์จะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายของธุรกิจ

จากขอบเขต ฟังก์ชัน สู่ขอบเขต ฟังก์ชัน….

จากคำสำคัญที่กำหนดเป้าหมาย ความหมาย tontology องค์ประกอบของการขายและส่วนประสมการตลาดไม่ควรยากเกินไปที่จะจัดการ ปัญหาด้านการตลาดที่เข้าใจผิดมากที่สุดประการหนึ่งคือขอบเขตของการติดตามย้อนกลับที่ฉันควรวางไว้ก่อนผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เป็นธรรมชาติ (ทั่วไปหรือโปรแกรมรวบรวมข้อมูล) ทว่า SEO จำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาไม่ควรทำงานเฉพาะกับตำแหน่งของเสิร์ชเอ็นจิ้นและการเข้าชมจากการอ้างอิงเท่านั้น ลูกค้ารายหนึ่งต้องการให้ฉันบอกเขาว่าถึงแม้จะเป็นการตอบแทนการจราจร แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่เขาต้องการมอบให้ ลูกค้าระบุถึง ‘คีย์เวิร์ดหางยาว’ โอกาสในการขายต่อเนื่องและการแปลง ฯลฯ โดยเฉพาะ ลูกค้ารายอื่นต้องการให้ฉันถือว่า ‘การคาดเดา’ บางอย่างไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ อันที่จริง ลูกค้าบางรายต้องการเพียง 20% ของการคลิกทำให้เกิด Conversion

ธงแดง 1 – การวิจัย

นักออกแบบเว็บไซต์และ SEO ส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยข้อกำหนดทั่วไป อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่นักออกแบบและ SEO จะทำงานร่วมกัน นับตั้งแต่การถือกำเนิดของซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ การแข่งขันก็มุ่งเน้นและขับเคลื่อนในระดับท้องถิ่นมากขึ้น การพัฒนาซอฟต์แวร์นั้นถูกกว่าที่เคย แต่ไม่ใช่ว่าทุกแอปพลิเคชันจะได้รับ ROI เท่ากัน ฉันเพิ่งมีลูกค้ามาหาฉันเพื่อขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับไซต์อีคอมเมิร์ซ 100,000 หน้าที่สร้างขึ้นด้วย Macromedia Flash เท่านั้น พวกเขาจ่ายเงินให้เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลในลอนดอนเป็นเงินหลายร้อยปอนด์ทุกเดือนเพื่อสร้างเว็บไซต์ แต่ก็ยังไม่ทำยอดขายได้เลย ลูกค้าทิ้งคำถามเพราะในสายตาของพวกเขา – ไม่มีการสอบถามใหม่เพียงพอ หลังจากระบุค่าบริการรายเดือนเพื่อให้ไซต์ทำงานด้วยพื้นที่ 1,200 ปอนด์ การสอบถามกลายเป็น 00 ปอนด์ เนื่องจากฉันเคยร่ำรวยจากหน่วยงานก่อนหน้านี้ พวกเขาจึงไม่สามารถโน้มน้าวใจได้ แม้ว่าจะเซ็นสัญญา 5 เดือนก็ตาม ลูกค้าเกือบเลิกล้มโครงการทั้งหมด

นี่เป็นสถานการณ์ทั่วไป ผู้ซื้อไม่ไว้วางใจผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ภายในที่เพิ่งพบกับพวกเขาเพื่อตรวจสอบไซต์ของตน ดังนั้นพวกเขา 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่ต้องการโดยไม่ต้องคิดลึก คำถามที่ยากคือ – คุณควรทำเช่นเดียวกันหรือไม่?

แม้ว่าคุณจะแน่ใจว่าคำหลัก เนื้อหา และการออกแบบนั้นตรงจุด หากไม่ปรับให้เหมาะสม มันจะไม่ทำให้เกิด Conversion เว็บไซต์หลายแห่งได้รับความเดือดร้อนเนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมและเปลี่ยนเส้นทาง 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรก สำหรับ SEO นี่เหมือนกับการยิงตัวเองที่เท้า คุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณอาจดำเนินการต่อและ 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรกของคุณ ในชุมชน SEO เรามีวลี ‘Bolf pointing blank’ หากคุณไม่ตอบ 301 อย่างถูกต้องหรือตอบหน้าที่เกี่ยวข้องใดๆ บนไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังออกจากเว็บไซต์ของคุณในอีก 3 วินาทีต่อมา เงื่อนไขการบริการที่เปลี่ยนไปและการร้องเรียน